CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Kecamatan Sawahan, Surabaya.Sampel penelitian ini sebanyak 59 sampel dan pengolahan data penelitian dilakukan adalah melalui Kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek, Kualitas Produkdan Harga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Surabaya Penelitian ini juga bertujuan untuk mengukur pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Kecamatan Sawahan, Surabaya. Beberapa uji yang diterapkan dalam penilitian ini adalah uji normalitas, uji validitas, uji reabilitas, regresi linier berganda, uji t, dan uji f. Menggunakan Teknik Purposive Sampling sebanyak 59 sampel digunakan dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian ini adalah citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.